A Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) diz esta quinta-feira em comunicado não compreender a posição tomada pela TVI relativamente à medição das audiências. A estação da Media Capital deixou de reconhecer o sistema oficial de medição, da GfK, por considerar que o mesmo não é fiável.
«A APAN, embora respeitando as posições dos seus parceiros, não compreende como se pode pretender sair do processo nesta fase tão avançada, sobretudo sabendo-se que todas as questões e dificuldades têm sido tratadas e ultrapassadas no seio da CAEM», pode ler-se no comunicado.
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A APAN recorda que «não é aceitável a existência de dois sistemas de medição de audiências de um mesmo meio no mercado e que sempre respeitará o sistema aprovado pela CAEM, entidade que representa o conjunto do setor».
A administradora da Media Capital, Rosa Cullell adiantou em entrevista ao «Diário Económico» que retomou contatos com a Marktest para que seja esta a medir as suas audiências.
A APAN diz estar «de acordo com todas as posições e compromissos que a CAEM tem tomado ao longo de todo o processo», lembrando que os mesmos «foram sempre tomados por unanimidade entre as três secções da CAEM: Anunciantes; Agências; Televisões».
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