A Sociedade Central de Cervejas (SCC) acaba de lançar a gama de águas «Ritmo Luso», num investimento de sete milhões de euros.
A novidade está disponível em três sabores: limão, cereais e kiwi.
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É ainda de referir que 4% da quota de mercado é o que se espera que a «Ritmo Luso» atinja no presente ano já que a outra categoria, a «Formas Luso», detém uma quota de mercado de 6,5%.
O produto já está disponível no mercado nacional e a campanha publicitária que o vai promover vai para o ar em Fevereiro.
Em conferência de imprensa, a empresa considerou que há capacidade de fazer crescer o mercado das águas. Os anos anteriores têm corrido bem à marca Luso, que acabou 2007 com um crescimento de 80 por cento no mercado total das águas, o que equivale a quatro milhões de euros.
Já a margem da marca cresceu 35%, e a empresa espera que, no presente ano, cresça «a mais dois dígitos».
Prevê-se ainda que venda em 2008 cerca de quatro milhões de litros, o que corresponde a três milhões de euros em vendas.
Espanha e Brasil na mira da expansão
A «Ritmo Luso» não visa substituir nenhuma das águas Luso já existentes no mercado, é mais uma categoria, que pretende conquistar novos consumidores.
E porque este é um dos principais objectivos, a SCC quer a curto prazo, levar a Luso a outros mercados. A empresa tenciona implementar no mercado espanhol (Abril/Maio) e brasileiro as «Formas Luso» e mais tarde a «Ritmo Luso». No Brasil vão ser lançados sabores adaptados, que estarão disponíveis «no 2º semestre».
De momento estão a ser realizados pré-testes para se saber a aceitação do produto nos diferentes mercados, num investimento que ronda os 100 mil euros.
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