A campanha foi desenvolvida a partir do conceito que distingue este novo telemóvel, o qual se traduz «num design que se consegue apenas com o tempo e a refinação do trabalho, tal como acontece na natureza», explica a empresa. Daí que a empresa tenha escolhido o nome PEBL para designar este telemóvel, o qual significa seixo.
O realizador americano David Fincher foi o responsável pelas filmagens do anúncio de televisão, cuja ideia foi desenvolvida pela agência independente 180 Amsterdam e foi filmado em São Francisco, nos EUA.
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A inovação e singularidade deste novo telemóvel da Motorola serão ainda reforçadas na campanha de imprensa, desenvolvida pela Ogilvy. Nestes anúncios, cujas imagens foram captadas pelo fotógrafo Platon, o público ficará a conhecer a versão que estará para já disponível em Portugal, de cor preta. Em Portugal, a campanha estará no ar até finais de Fevereiro.
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