Em julho de 2014, a loja de Wilrijk, na Bélgica, promoveu um evento em que os clientes jogavam às escondidas nas instalações. Participaram cerca de 500 crianças.
«Às vezes é divertido fazer coisas de criança. O IKEA é como uma enorme sala de estar. Brincámos às escondidas o dia todo. Foi cansativo, mas muito divertido. Até havia pessoas escondidas nos frogoríficos.», garantiu o IKEA.
Mas, a moda pegou, e em várias lojas holandesas a gerência teve que acabar literalmente com a brincadeira.
«É difícil de controlar. Nós precisamos de ter a certeza que as pessoas estão em segurança nas nossas lojas e é difícil se não soubermos onde elas estão», explica a porta-voz do grupo IKEA, Martina Smedberg, ao «Bloomberg».
Os organizadores das lojas holandesas estão, contudo, a procurar novos locais onde as crianças possam brincar às escondidas.